對?？谧再Q(mào)港的中小企業(yè)來說，LOGO設(shè)計的意義是什么？

理論上講，一個企業(yè)創(chuàng)造了一個名稱與標(biāo)志，也就等于是創(chuàng)造了一個品牌。但是事實上，如果這個名字與標(biāo)志并沒有在顧客心智中占據(jù)一個位置，或者說代表了某個品類，那它還不是真正意義上的品牌。因此，用有了一個標(biāo)志并不意味就擁有了一個品牌，用有標(biāo)志只是一個成功品牌的開始。

因此可以說：

標(biāo)志是屬于企業(yè)的，實在工商局注冊的，但品牌卻不是。

品牌是顧客的，品牌存在于顧客的心智中。

品牌的注冊地也是顧客的心智中。

所以，標(biāo)志的設(shè)計應(yīng)該是由外而內(nèi)的外部思維過程，而不是由內(nèi)而外的內(nèi)部思維過程。因此外部思維，是思考顧客需要什么，而內(nèi)部思維，卻在考慮企業(yè)需要什么。這也就導(dǎo)致了過去的標(biāo)志設(shè)計中，設(shè)計師常常站在企業(yè)角度把標(biāo)志當(dāng)作企業(yè)精神圖騰來設(shè)計，我們常常會看到一些根本看不懂的標(biāo)志，后面卻寫著一大段寓意美好的標(biāo)志釋義。設(shè)計師這種做法，是迎合企業(yè)家胃口的做法，因為企業(yè)家也認(rèn)為標(biāo)志必須有寓意，最好能是企業(yè)的精神圖騰。但是，企業(yè)內(nèi)部人可以崇拜自己的圖騰，而顧客不會，因為顧客有自己的圖騰。顧客并不需要標(biāo)志優(yōu)“美好的寓意”，顧客需要的是“一目了然”。“一目了然”就可以簡化識別品牌的成本，也可以降低企業(yè)品牌營銷的成本。

因此，標(biāo)志設(shè)計的本質(zhì)是：

不是以給企業(yè)設(shè)計為目的，而是要以給顧客設(shè)計為目的。

不是設(shè)計給企業(yè)看，而是設(shè)計給顧客看。

顧客看懂了，就記住你了，記住你了品牌就成功了一半。